BISNIS.COM, JAKARTA--Kelompok usia muda menjadi target kampanye program Levi’s® 501® Interpretation untuk mengekspresikan interpretasi mereka terhadap koleksi itu.
Levi's, brand denim meluncurkan program tersebut dalam rangka memperingati 140 tahun koleksi Levi’s® 501®.
Di Indonesia, kampanye itu hadir dalam serangkaian kegiatan yang mengajak pecintanya untuk mengekspresikan interpretasinya melalui berbagai media termasuk sosial media.
Program sosial media itu dilakukan melalui twitter dengan total hadiah sekitar Rp200 juta-Rp300.000 .
Kampanye itu dibuka dengan pemasangan instalasi seni oleh seniman street art, Darbotz, di lima lokasi strategis di Jakarta.
“Tak ada satupun produk lain yang ditampilkan, diimajinasikan, dan diekspresikan sebanyak denim Levi’s® 501® – yang telah membentuk dan mempengaruhi dunia fashion seperti yang kita ketahui sekarang ini," kata Sumesh Wadhwa, Commercial Director Levi’s® Indonesia.
Hal itu dikatakannya saat peluncuran program tersebut di Grand Indonesia Shopping Town, Selasa (19/3/2013).
Pihaknya mengundang para pecinta denim di Indonesia untuk bisa mengekspresikan interpretasinya secara unik.
Sumesh mengatakan koleksi yang sudah hadir dipasaran hampir 1,5 abad itu merupakan koleksi favorit dunia dan begitu pula di Indonesia.
Nilai penjualannya di Indonesia, kata Sumesh, menduduki posisi namor satu dibandingkan koleksi lainnya.
"Kontribusi koleksi Levi's 501 mencapai 30%," kata Sumesh setelah peluncuran program tersebut.
Koleksi itu bermula dari kebutuhan untuk menghadirkan denim yang lebih kuat untuk para pekerja pada 1873 di AS.
Kesederhanaan dan ketahanannya melegenda sehingga permintaannya terus meningkat hingga 1900, lalu meluas ke Eropa setelah Perang Dunia II.
Pada 1950, Marlon Brando memakai Levi’s® 501® dalam filmnya “The Wild One” dan pada 1961, Marilyn Monroe juga menjadikannya icon dalam filmnya yang terkenal “The Misfits”.
Sepanjang era 1990, Kurt Cobain yang terkenal dengan tren Rock Alternative, hingga kini Rihanna dengan kebangkitan musik pop, mereka semua memakai koleksi itu dengan style masing-masing Foto: trendnista
