Bisnis.com, PARIS- Apple Inc. (AAPL.O) sudah melakukan berbagai upaya untuk meyakinkan dunia fashion bahwa jam pintar Apple Watch adalah aksesori bergaya selanjutnya.
Supermodel Christy Turlington Burns menjadi profil pendukung tertinggi dari dunia fashion ketika tampil bersama CEO Apple Tim Cook di panggung di San Francisco, Amerika Serikat, Senin, untuk memamerkan produk tersebut.
Perusahaan juga sudah melakukan upaya publisitas besar di Paris dengan terlebih dulu menunjukkan produk tersebut kepada figur-figur fashion seperti Karl Lagerfeld, Anna Wintour dan model Karlie Kloss menjelang peragaan musim gugur lalu di butik Paris, Colette.
Namun sejauh ini upaya-upaya tersebut belum berhasil menyakinkan para fashionista bahwa Apple Watch cocok untuk pergelangan tangan mereka.
Semua kemewahan yang meliputi peluncuran penunjuk waktu multiguna itu pada Senin (9/3/2015) belum mampu mengesankan dunia fesyen.
Para pembangun gaya yang berada di Paris untuk produk gemerlap seperti Chanel, Givenchy, dan Hermes kebanyakan hanya melihat jam tangan itu sebagai perangkat, bukan aksesori-yang-harus-dimiliki musim ini.
Model Julia Van Os menepis perangkat baru itu dalam wawancara dengan kantor berita Reuters setelah bekerja untuk peragaan Stella McCartney di Opera house.
"Aku belum dengar orang membicarakannya," kata model Belanda itu.
"Itu dunia yang berbeda, lebih pada teknologi ketimbang fashion. Orang tidak mengenakan jam tangan seperti itu dalam fashion," katanya.
Seorang pemasar di pusat perbelanjaan Printemps sepakat, mengatakan tokonya tidak akan memasarkan jam tangan dengan kisaran harga antara US$350 sampai US$10.000 lebih untuk Apple Watch Edition dengan emas 18-karat.
"Kau harus paham. Kami memasarkan merek-merek mewah, dan (Apple Watch) itu lebih pada teknologi," kata pemasar di Printemps yang menjual produk dengan merek seperti Rolex, Montblanc dan Longines.
Perangkat penunjuk waktu baru Apple, yang akan mulai dijual April, berkait dengan pengguna iPhone, dan antara lain bisa menampilkan pesan, pengingat dan janji.
Serangkaian aplikasi bisa melacak kebugaran, mengatur mobil dengan Uber, dan bahkan membuka garasi dari jarak jauh.
Wajah jam berbentuk persegi panjang itu bisa diubah penggunanya ke beragam bentuk, dari Mickey Mouse yang menunjukkan tangan ke waktu sampai jam digital.
Kebanyakan perhatian memang tertuju pada fungsi-fungsi itu, bukan pada bentuk dan keindahannya sebagai aksesori.
Surat kabar Prancis pun menaruh peliputan peluncuran jam tangan Apple di halaman bisnis, memberikan halaman-halaman fashion populer mereka untuk kemilau peragaan busana musim dingin dan iklan barang-barang mewah seperti jam tangan Bulgari dan Boucheron.
