Bisnis.com, JAKARTA - AT&T Inc (T.N) pada bulan Mei 2020 akan meluncurkan layanan streaming HBO Max dengan seri "Game of Thrones" yang baru. Kehadirannya bertujuan menyaingi Netflix, Disney dan Apple yang telah lebih dulu memiliki layanan streaming.
Harga langganan US$15 per bulan, yang banyak diperkirakan akan lebih tinggi, mengejutkan para analis keuangan dan investor yang menghadiri presentasi WarnerMedia.
HBO Max diperkirakan akan mencapai 75 juta hingga 90 juta pelanggan global pada 2025, dengan sekitar 50 juta di antaranya berasal dari Amerika Serikat. Layanan baru ini diharapkan menghasilkan sekitar US$5 miliar pendapatan AS pada 2025.
Hal itu menjadi taruhan tinggi untuk AT&T, yang dibebani dengan utang dari akuisisi senilai US $134 miliar untuk menggabungkan konglomerat media Time Warner dan penyedia TV satelit DirecTV dengan perusahaan telepon nirkabel AS terbesar kedua.
Keberhasilan HBO Max dalam banyak hal adalah referendum tentang strategi untuk menggabungkan konten dengan cara untuk mendistribusikannya.
Dengan upaya ini, HBO sedang mengejar ketinggalan di era streaming yang didominasi oleh Netflix.
Menurut keterangan eksekutif perusahaan, untuk bersaing, AT&T telah berkomitmen untuk berinvestasi hingga US$4 miliar dalam konten HBO Max tambahan pada 2025.
Investasi tersebut jauh dari saingan terbesarnya Netflix Inc (NFLX.O), yang telah mengalokasikan US $15 miliar dalam bentuk tunai untuk pengeluaran konten pada 2019. Namun eksekutif AT&T dan WarnerMedia percaya mereka memiliki konten yang unggul daripada para pesaingnya.
Kepala Eksekutif WarnerMedia John Stankey bulan ini mengatakan bahwa HBO Max akan tersedia musim semi ini untuk 10 juta pelanggan AT&T saat ini di Amerika Serikat - perpaduan nirkabel, TV satelit, dan beberapa pelanggan HBO Now - tanpa biaya tambahan.
"Titik harga $ 14,99 untuk HBO Max memberikan keseimbangan yang baik antara tidak mengkanibal basis pendapatan HBO yang ada, sementara juga menyikapi lingkungan kompetitif dalam streaming televisi," kata Sam Hendel, presiden Levin Easterly Partners dan manajer portofolio di perusahaan, dilansir Reuters, Rabu (30/10/2019).
"Penawaran konten HBO Max sangat kuat dan saya pikir itu akan diterima dengan baik oleh investor dan konsumen," lanjutnya.
Para eksekutif mengumumkan serangkaian pertunjukan baru dari produser dan sutradara terkenal termasuk "Raised by Wolves" oleh pembuat film "Alien" Ridley Scott tentang android yang membesarkan anak-anak manusia dan "College Girls" dari komedian, aktris dan penulis Mindy Kaling.
Menjelang presentasi, HBO membatalkan prekuel yang sangat dinanti-nantikan untuk "Game of Thrones" yang dibintangi Naomi Watts, salah satu sumber yang akrab dengan masalah tersebut, membenarkan laporan di media Hollywood.
Sebagai gantinya, eksekutif WarnerMedia mengumumkan 10 episode prekuel "Game of Thrones" baru yang disebut "House of Dragons." Serial berlatar 300 tahun sebelum peristiwa dari seri yang baru saja selesai dan didasarkan pada buku George RR Martin "Fire & Blood".
Meskipun perpustakaan Warner Brothers menyertakan konten populer seperti "The Shining" dan "Scooby-Doo" - dan merek HBO dikenal dengan pemrograman berkualitas tinggi - perpustakaan ini tidak memiliki kesadaran merek yang sama dengan properti Pixar, Marvel, atau Disney yang memiliki akan dimasukkan dalam layanan streaming Disney + yang diluncurkan 12 November.
WarnerMedia berharap bahwa dengan HBO Max dapat terus melayani lebih dari 40 pemirsa HBO, dan memperluas segmen ke para pemirsa yang lebih muda, yang mungkin lebih suka untuk streaming konten dan tidak ingin membayar tv kabel.
"Ini bukan Netflix. Ini bukan Disney. Ini adalah HBO Max yang unik, ”kata Kepala Eksekutif AT&T Randall Stephenson.
